“都在观望、百亿等待和焦灼……”这是市场近段时间 ，不少微短剧从业者的面临奥搏999网【Aurl:www.8233066.com】送888元心态 。

　　“7天写完剧本”“一周拍完100集”“24小时充值千万 
、监管剧何8天流水破亿”……突然爆火的趋严去何微短剧 ，似乎成了“造富神话”
。微短一位爆款微短剧创作者称 ，百亿几乎每天都会接到不少人投资微短剧的市场咨询，什么行业都有
。面临不过 ，监管剧何这位创作者也坦言
，趋严去何这些人大多就是微短想捞一笔快钱
，追风口而已。百亿

　　监管的市场警钟已经敲响。11月15日
 ，面临国家广播电视总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，这被外界看来是主管部门要让越来越热的微短剧行业“降温”，结束“野蛮生长”  。很快，抖音 、快手以及微信先后发出公告，多部微短剧下架
 ，包括引起不少关注的《黑莲花上位手册》。据粗略统计
，从11月至今 ，已经有近千部微短剧下架，原因主要是“渲染极端复仇” 、“存在不良导向价值观内容”等。

　　“行业野蛮生长的周期，已经到了尾声 。”在成都商报-红星新闻记者采访中，不少业内人士认为，监管加强后
，微短剧行业需要走向规范 ，同时给虚火降温，劝退只想捞快钱的参与者
。

　　争议声中 ，微短剧何去何从？

　　认识微短剧

　　艾媒咨询的数据显示，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元 。奥搏999网【Aurl:www.8233066.com】送888元然而，行业的火爆
，随着监管的加强而变得未来不可预测
。

　　三类微短剧 三种终端盈利方式

　　目前市面上的微短剧一般分为三类 。一类是在优爱腾等视频平台上线播出的剧集，拿到了网络剧片发行许可证甚至国产电视剧发行许可证，如《大妈的世界》《招惹》《念念无明》《风月变》等 。这一类微短剧更像是短一点的长剧 ，每部20集-30集，每集在15-20分钟不等。同时，这一类微短剧是横屏拍摄 ，制作成本较高，一般在300万元-500万元一部 。

　　第二类 ，则是类似于短视频的微短剧。一般选择在抖音、快手等短视频平台上线，每集2-5分钟，通常集数在30集以内 ，竖屏拍摄，视听水准更接近短视频 。

　　第三类，则是在近段时间引起极大关注的微短剧。这一类微短剧大多在微信、抖音小程序或者相关的短剧APP上线，每集长度1-2分钟 ，每部剧100集左右
。全部采用竖屏拍摄
 。

　　与前两类短剧相比，目前爆火的小程序短剧制作更为简单粗糙，制作成本也更低 ，从一部十几万元到上百万元不等，本质上更接近于流量池 。

　　目前
，短剧的终端盈利主要分为三种：会员付费 、广告变现和电商带货。西南证券调研报告指出，会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买
，目前主流长视频平台单月会员价格在22元至25元，短剧专属平台会员费在30元左右，单剧购买收费标准为每集1元至3元。而一部100集的小程序微短剧，一般前十集免费 ，后面全部收费，定价从0.5元到3元不等 。如果不购买年卡，付费看一部剧，可能要100元甚至200多元。

　　行业现状 ：

　　监管正在不断加强

　　焦虑与试一试的想法并存

　　“现在好像大家都在焦虑
，监管上来之后，到底未来怎么发展，还有多久的好日子可以过 ？”国内专注微短剧剧本孵化的四川字符宇宙创始人杜小花说 ，近段时间，她接到很多电话
，一些游戏公司也在考虑进入微短剧这一赛道 ，但他们的担心是 ，现在进入 ，会不会太晚了 ？

　　一周拍完100集 、24小时充值超2000万元
、8天收入破1亿元……曾经被嫌弃的微短剧市场 ，突然成了传言中“最赚钱的赛道” ，频频登上热搜。艾媒咨询的数据显示，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元 。然而，行业的火爆  ，随着监管的加强而变得未来不可预测。

　　11月15日 ，国家广播电视总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，微信 、抖音、快手等各大播出平台迅速响应政策，下架了上千部、上万集短剧，处理了上千个违规账号。下架的微短剧中，不乏像《黑莲花上位手册》这样投资上百万的爆款微短剧。

　　12月初  ，微信小程序端加大对平台《信息网络传播视听节目许可证》等证的审核力度 。12月12日，抖音发布短剧审核和投流规则，审核后才可进行投流。12月15日 ，快手宣布将停止第三方微短剧小程序商业投放 。这意味着以后在快手投流短剧将只能在快手的流量生态内循环 ，将不再跳转到站外。

　　需要注意的是，这里提到的微短剧，主要是小程序短剧。

　　虽然采访中，很多业内人士都否认靠短剧能一夜暴富 ，即使是《无双》这样的“业内天花板”，投流1亿净利润也不过几百万元 。但一方面目前市场上可投资的渠道本就不多 ，小程序短剧“24小时充值破千万”的“创富神话”和相对较低的进入门槛
，对于市场还是有极大的吸引力；另一方面，小程序剧从拍到回本，周期不到一个月 ，甚至从投流到收款是微信转账，这对关注现金流的公司来说也意义也不一般。

　　正因为如此 ，尽管肉眼可见监管正在不断加强 ，凭借“野蛮生长”博取最大收益的机会窗口期正在加速收窄 ，但焦虑与试一试的想法并存仍然是当下行业真实的写照 。

　　就在不久前，四川字符宇宙和爱奇艺潮流文化坊在成都举办了一场微短剧的论坛 ，有近千人报名，前来参会的，除了成都本地的微短剧公司，还有不少人从杭州、南宁 、重庆等地赶来  。一位刚刚入行微短剧赛道的公司负责人称，这一次就想来看看，了解行业的动向 ，未来到底做什么题材稳妥。一位投资人接连加了不少制作公司负责人的微信，往往第一句话 ，就是“希望寻求合作”
。

　　拍好微短剧

　　那么微短剧的未来究竟在哪里？在采访中，不少从业者都反复提到一个词：精品化。但到底如何精品化 ？是投资金额的上涨
，还是内容层面的迭代更新？

　　①卷投流，不如卷剧本 要突围同质化

　　“卷投流 ，不如卷剧本。”杜小花说
，微短剧的未来一定是精品化和去同质化 。精品化，那就必须有高质量的剧本 。一个最简单的判断是 ，读了这个剧本后 ，你有没有感动或者开心的感觉，如果没有
 ，那一定不是好的内容 ，“好内容是能让人产生情感共鸣的 。”

　　爆款微短剧《无双》的制作方 ，西安丰行文化创始人李涛也认为，剧本无疑是最重要的。在李涛看来，微短剧始终是讲故事，那故事的主线必须清楚 。

　　很长一段时间，微短剧中 ，占据60%以上的是男频剧集，相关统计也显示，战神 、穿越
、逆袭类的 ，常年占据榜单前三 。这样的题材，主要对准的是三四线城市的中老年用户 ，但有调查显示，这半年微短剧的女性观众不断增多 ，基本20-60岁的男女用户都有 。《新闻女王》火了后，就有制作方提出，能不能做一些大女主题材的微短剧。这样的需求
 ，瞄准的就是一二线城市的白领阶层。中国有10亿短视频用户
，“微短剧还有更广阔的市场还没有照顾到 ，需要我们的的内容来补充，扩充更多用户。”杜小花表示。

　　一位业内人士也认为，市面上超过一半的微短剧存在擦边色情、暴力等问题，消费群体对准的是三四线城市的中年男性 。监管上来后，加大甜宠、虐恋的女频题材确实是一个重要的方向 。目前的现实也正是如此 ，以往受到热捧的穿越 、重生已经停了不少 ，甜宠、霸总类的成了热点 。

　　对于同质化的突围，杜小花认为，2024年微短剧的内容方向上，将有更多网文流行类型的移植 ，此外 ，像爆款网剧 、电视剧、电影的梗换节奏将成为微短剧，“我们接到了很多这一类IP化的改编，原来的IP如何改编成快乐的短剧，是未来的重点。”

　　②抓住爽点 ，满足期待

　　才能吸引用户后续付费

　　“节奏也很重要 ，男频剧必须强情绪、强节奏 、强反转，再加一个强期待。”李涛说 ，微短剧所谓的爽感、爽点来自于用户对未来剧情的小期待，有了期待 ，也才能吸引用户后续付费
。

　　众多从业者坦言，付费确实是微短剧最重要的一环  ，对于微短剧发展至关重要。微短剧能吸引众多资本的涌入，一个关键点就是直接面向用户的To C模式 。

　　因此 ，对于主要依靠用户充值的小程序短剧来说
，付费卡点就决定了生死。李涛介绍
，付费点一般设置在一个大悬念的后一集，要把观众的期待感拉满才能让观众有付费的欲望 。一部剧大概有四个付费节点 ，第一个卡点可能是8-15集之间，前期的情绪堆积都是为了这个卡点做铺垫；第二卡点则是20集-30集之间，能吸引用户二卡付费也预示着这部剧开始赚钱；三、四卡点则根据剧情去设置，每间隔10-20集都要设置这样一个钩子 ，吸引用户去付费 。

　　“微短剧就是可视化的爽文。”重庆四月文化创始人陈杰认为，微短剧是市场导向的产物 ，受众决定内容 。作为内容创作者，如何让用户在碎片化的时间心甘情愿去追剧 ，那一定是要提供情绪价值。通过高能爽点 、节奏的反转
，很好地吊足胃口，用户在这样的过程中得到释放，获得爽感。

　　③钱要花在刀刃上

　　豪宅不是普通三居室

　　记者在采访中了解到，目前微短剧的投资已经水涨船高，从最初十多万元一部到如今基本在七八十万元一部 ，最高的甚至已经一两百万元一部。不过，众多创作者坦言，微短剧投资虽然越来越大，但一定不是卷场面，而是要把钱花在刀刃上
。

　　李涛提到
，在《无双》中 ，他们放弃了开头一定是上百号人，一堆豪车把路都堵满的套路，而是拍摄几个年轻人在路边摊吃面，“场面一定是服务于具体的内容 ，不要为了场面而场面 。”在他看来，用户看大场面，不如去看好莱坞大片。作为微短剧创作者，一定要时刻抓住用户的心理 ，他们在微短剧中看的是故事、内容和对剧情发展的期待 ，一定不是来看场面的
。

　　不过，他也提到，不卷大场面不等于服化道就可以粗糙 。比如剧中要描述豪宅，那拍摄时一定要找传统意义上的豪宅，出现一个普通的三居室 ，肯定会让观众跳戏，一下情绪就出来了。“该花钱的地方一定要舍得投入
。”李涛回忆 ，在拍摄中，有合作者也曾提出，后50集是不是可以把标准降低 ，那一定是不行的，过场戏，最后一集的戏 ，只要剧情需要，都要舍得投入。

　　直面监管

　　趋严的监管会更加规范整个行业

　　回过头来再来看目前热议的监管问题。记者注意到 ，尽管监管已经趋严 ，但不少微短剧依然存在擦边球的问题。大量的画面 ，都会将镜头重点聚焦穿着“清凉”的美女或者一些亲热戏。“没有擦边就没有用户
。”一位从业者告诉记者，“短剧投流是短视频渠道方最重要的收入之一
，它不可能自己把这么大的肥肉切掉
。”

　　`但李涛的态度是明确的 ，“不要去触碰红线，选择剧本时就要符合审核规则。”很多从业者也持相同看法 。监管加强是大势所趋，如果说此前主要是依靠平台自审，重点是台词和画面
，此次治理重点则主要是治理不良价值观 。在内容上
，不得含有色情低俗、宣扬涉黑涉暴等内容 ，不得含有可能引发未成年人模仿的不安全行为 ，不得拍摄离奇夸张题材 ，如一夜暴富 、天赋异能
、速成神功等 。业内人士透露，相关部门正在委托一些影视公司审核短剧，“会类似于网络电影一样，审大纲和成片。”

　　对行业来说，监管也并不一定是坏事。杜小花和李涛都提到 ，趋严的监管，会更加规范整个行业 
，推进行业向更健康的方向去发展
。因为微短剧行业发展已经很多年了，实际已经过了野蛮生长期，必定要规范化去发展 ，有了规则 、准则，行业才能走上正轨
。更直白地说，这次监管的趋严实际是一个优胜劣汰的时期 ，淘汰那些一心想赚快钱、走捷径的人，大浪淘沙留下来的一定是正儿八经用心去做内容 ，做质量的生产团队和平台。

　　以丰行为例 ，公司正在大量招聘编剧 ，提高内容生产能力及内容审核能力 。日前 ，丰行刚刚杀青了一部古装玄幻题材的短剧，16天拍摄 ，平台投资的制作成本达到了157万元 ，该项目和正在剧本打磨阶段的《无双2》，都计划在春节档上线。

　　而晟喜华视的制片人沈寓琦则另辟蹊径，和杭州临平区政府合作 ，成立了国内首个现代戏短剧拍摄基地“临影厂” ，为国内短剧拍摄服务，并成立了1亿元的短剧产业基金，以及在监管指导下建设浙江省广电局授权的审片中心。沈寓琦认为，在合规前提下短剧能迎来更大的发展，“我们预测明年将会有500亿元的市场规模 ，它的影响力可以对标院线电影，有很大的上升空间 。”

　　成都商报-红星新闻记者 邱峻峰